Роль рекламы в производственно-хозяйственной деятельности предприятий  гостеприимства  «Парк Отель» (Диплом 2013)

План

Введение

Глава I. Сущность и значение рекламы в системе маркетинга предприятий гостеприимства.

1.1.            Понятие и место рекламы в системе маркетинга.

1.2.Реклама и ее  основные виды.

1.3. Общая характеристика рекламной деятельности в гостиничном бизнесе

Глава II. Роль рекламы в производственно-хозяйственной деятельности гостиницы «Парк Отель»

2.1. Общая характеристика деятельности гостиницы.

2.2. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Park Hotel ».

2.3.Оценка эффективности рекламно-издательской деятельности.

Глава III. Рекомендации по совершенствованию организации рекламной концепции гостиницы «Park Hotel».

3.1 Основной подход к организации рекламной деятельности «Park Hotel ».

3.2. Краткая характеристика  рекламоносителей, которые могут быть использованы в рекламе  «Park Hotel ». PAGEREF _Toc360050001 \h 81

Заключение.

Литература.

 

Для получения полной версии - конт.  тел. 0772 66 07 68 (Бишкек)

referat.aknet.kg

referatkg@mail.ru

контакты

 

 

 


 

Введение

 

Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи: 

- информирует об альтернативах выбора;

- предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой  деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.

В тоже время на протяжении всего периода существования реклама подвергается критике по многим направлениям. Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики: нерациональное  использование ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обеспечивает получение некоторыми рекламодателями незаслуженно высокой прибыли; дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию и используя свои мощные рекламные бюджеты, навязывают обществу ненужные товары, генерируя спрос там, где до этого его не существовало.

Важно также отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, учитывая  психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.

     Своеобразие рекламного рынка в КР  заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гостиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

     Таким образом, в КР в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой отечественный рекламный рынок гостиничных услуг.

И наконец, самая важная задача рекламы –увеличение прибыли.

Объектом исследования выбрана гостиница «Park Hotel».

Целью работы является показать значимость  рекламной деятельности в современных условиях, ее роль и совершенствование в гостинице «Park Hotel »

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

- описать понятие и место рекламы в системе маркетинга

- привести общую характеристику гостиницы " Park Hotel ";

- описать организационную структуру управления гостиницы;

- проанализировать состояние общей рекламной деятельности  и ее роли в индустрии гостеприимства;

- предложить пути совершенствование рекламной концепции и ее эффективность в гостинице “ Park Hotel ”

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной  литературы.

Информационная база исследования состоит из специальной литературы, нормативно-правовых актов, интернет источников и периодической печати.