Оглавление

контактный телефон 0772 66 07 68

e-mail: referatkg@mail.ru

Введение 3

ГЛАВА І. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 6

1.1. История развития рекламы и опыт развития в современных условиях. 6

1.2. Теоретико-методологические основы рекламной деятельности. 12

1.3. Реклама – как предмет социологического анализа. 21

Глава 2. Социологический анализ и перспективы социальной рекламы в Кыргызстане 35

2.1. Нормативно-правовая база социальной рекламы в Кыргызстане. 35

2.2.Перспективы развития социальной рекламы в СМИ Кыргызстана. 61

Заключение 85

Список используемой литературы. 91

Приложение. 93






Введение

Восстановление общественных связей в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы социальных служб. Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

Социальная реклама – одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью. Таким образом, цель данной работы: показать важность социальной рекламы при решении социальных проблем.

В условиях рыночной экономики и жесточайшей конкуренции на рынке, становится важным использование средств продвижения товара на рынок, в числе которых является проведение рекламной кампании. Целью рекламодателя всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие на потребителя, привлекающие его внимание. В современном обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателю стало очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании. Потребитель ежедневно получает тысячи рекламных сообщений через все средства массовой информации и через наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого рекламного сообщения слабеет.

Целью работы является социологический анализ рекламеной деятеольности в Кыргызстане.

Для достижения цели необходимо решение следующих задач:

Провести изучение теоретических и методологических основ формирования социальной рекламы через изучение эволюционного развития социальной определения особенностей использования социальной рекламы, рассмотрения нормативно-правовых аспектов регулирующих социальную рекламу в г. Бишкек;

Предметом исследования в рамках написания выпускной квалификационной работы стал рынок социальной рекламы г. Бишкек.

Объектом исследования являются отношения складывающиеся между участниками рынка социальной рекламы.